BERITABANGSA.ID, LUMAJANG – Bupati Lumajang, Indah Amperawati, menegaskan pentingnya penguatan branding daerah sebagai salah satu kunci untuk mendorong kemajuan Lumajang di berbagai sektor.
Demikian disampaikannya saat membuka acara peningkatan kapasitas sumberdaya manusia Persatuan Wartawan Indonesia (PWI) Kabupaten Lumajang bertema “Pers di Tengah Disrupsi Digital dan Kecerdasan Buatan”, yang digelar di kawasan wisata Tumpak Sewu, Kecamatan Pronojiwo, Selasa–Rabu (14–15/10/2025).
Dalam sambutannya, Bupati Indah menyoroti bagaimana Lumajang selama ini masih tertinggal dalam hal membangun citra daerah dibanding wilayah lain. Ia menekankan media massa memiliki peran strategis untuk memperkuat citra positif Lumajang.
“Selama ini Lumajang kalah di branding. Padahal sebenarnya peluang kita sangat besar. Media ini harus kita manfaatkan, jangan malah media yang memanfaatkan kita,” ujar Indah tegas.
“Saya sendiri tidak memiliki keahlian dalam bidang branding, maka dari itu melalui teman-teman media lah, kita berharap Lumajang bisa dijual dari segala sisi baiknya,” imbuhnya.
Indah juga menceritakan pertemuannya dengan Mbak Ninik, mantan Ketua Dewan Pers, yang memberikan sejumlah masukan berharga terkait strategi publikasi daerah. Salah satu langkah konkret yang tengah diupayakan Pemerintah Kabupaten (Pemkab) Lumajang adalah mengganti nama Stasiun Klakah menjadi Stasiun Lumajang. Menurutnya, langkah sederhana ini bisa memberi dampak besar terhadap citra dan kunjungan wisata ke Lumajang.
“Mungkin ada yang bilang, apa arti sebuah nama. Tapi bagi saya itu penting. Banyak turis turun di Stasiun Klakah, padahal tujuan mereka ke Lumajang. Ketika nama stasiun diubah menjadi Stasiun Lumajang, otomatis itu sudah menjadi bentuk branding,” jelas politisi Gerindra ini.
Ia menambahkan, bahwa data dari PT KAI menunjukkan ada peningkatan penumpang yang turun di Stasiun Klakah mencapai 40 persen, sebagian besar merupakan wisatawan. Dengan penggantian nama stasiun, Lumajang akan semakin dikenal luas dan menjadi pintu gerbang wisata yang lebih jelas bagi para pengunjung.
Bupati Indah juga menceritakan pengalamannya saat bertemu dengan seorang mantan Menteri sekaligus pengusaha hotel berbintang. Dalam pertemuan itu, Ketua DPC Gerindra Kabupaten Lumajang ini, memaparkan potensi besar Lumajang sebagai destinasi wisata, terutama di wilayah Kecamatan Pronojiwo yang setiap hari ramai dikunjungi wisatawan.
“Lumajang ini sebenarnya punya semua modal untuk maju. Hanya saja, kita belum maksimal dalam mengemas dan memperkenalkannya. Tapi saya yakin, belum terlambat untuk mulai sekarang,” ujarnya optimis.
Acara peningkatan kapasitas SDM PWI ini turut dihadiri oleh Ketua DPRD Kabupaten Lumajang, Muspika Pronojiwo, serta beberapa anggota DPRD Kabupaten Lumajang lainnya.
Kegiatan ini diharapkan dapat mempererat sinergi antara pemerintah daerah dan insan pers dalam menghadapi tantangan era digital dan memperkuat citra positif Lumajang di mata publik.
