BERITABANGSA.ID, BANDUNG – Persaingan industri makanan cepat saji tidak lagi hanya ditentukan oleh kualitas produk. Di tengah perubahan perilaku konsumen, terutama generasi Z yang menjadikan pengalaman sebagai bagian dari gaya hidup, berbagai merek mulai membangun keterikatan emosional melalui pendekatan yang lebih kreatif.
Strategi tersebut menjadi benang merah penyelenggaraan Come See Mie Fest 2026 yang digelar Mie Sedaap di Kiara Artha Park, Bandung.
Festival bertema Sluurp Away to Sedaap Wonderland itu berlangsung pada 23–26 Juli 2026. Setelah lebih dahulu digelar di Hutan Kota Gelora Bung Karno (GBK), Jakarta, acara tersebut hadir di Bandung dengan menawarkan pengalaman multisensori yang memadukan instalasi visual, teknologi kreatif, kuliner, musik, hingga interaksi langsung bersama figur publik.
Head of Marketing Noodle Category WINGS Group, Katria Arintya Anindyantari, mengatakan tema Wonderland dipilih sebagai representasi karakter Mie Sedaap yang selama ini dikenal aktif melakukan inovasi, tidak hanya pada produk tetapi juga pengalaman konsumennya.
“Kami ingin pengunjung tidak sekadar menikmati inovasi rasa, tetapi benar-benar masuk ke dalam dunia imajinasi tanpa batas, tempat immersive experience, instalasi dekoratif, teknologi, dan kreasi menu Mie Sedaap berpadu menjadi satu. Ini merupakan cara kami tetap relevan di tengah dinamika budaya anak muda,” ujarnya.
Menurut Katria, transformasi tersebut merupakan bagian dari strategi perusahaan dalam menjawab perubahan preferensi konsumen yang semakin mengutamakan pengalaman dibanding sekadar membeli produk.
Fenomena itu juga dipengaruhi perkembangan media sosial yang menjadikan pengalaman visual sebagai bagian penting dari aktivitas sehari-hari.
Momen menikmati makanan, dekorasi unik, hingga interaksi dengan idola menjadi konten yang mudah dibagikan melalui berbagai platform digital.
Berangkat dari perubahan tersebut, Mie Sedaap mengembangkan Come See Mie Fest sebagai festival tahunan yang tidak hanya berfungsi sebagai sarana promosi produk, tetapi juga ruang interaksi antara merek dan konsumen melalui pengalaman yang lebih personal.
Sebagai salah satu merek mie instan yang dikenal aktif menghadirkan inovasi rasa, Mie Sedaap juga memperluas pendekatan melalui kolaborasi dengan kreator, ilustrator, komunitas kreatif, hingga industri fesyen.
Langkah itu menjadi bagian dari strategi perusahaan dalam memperkuat posisi merek di tengah perubahan budaya populer.
Di kawasan festival, pengunjung disuguhi berbagai wahana interaktif dengan konsep Wonderland. Instalasi visual dipadukan dengan teknologi digital, area foto tematik, hingga berbagai kreasi menu eksklusif yang hanya tersedia selama penyelenggaraan festival.
Tidak hanya menghadirkan pengalaman visual, Mie Sedaap juga memperkenalkan penyempurnaan salah satu produk andalannya, Mie Sedaap Kari Kental Special.
Varian tersebut kini hadir dengan kuah yang lebih kental, racikan rempah kari yang lebih kaya, serta tekstur mi yang lebih kenyal.
Penyempurnaan resep itu menjadi bagian dari strategi perusahaan dalam menjaga loyalitas konsumen sekaligus memperkuat inovasi produk di pasar mie instan nasional.
