BERITABANGSA.ID, BOGOR – Wings Food kembali memainkan kartu lamanya: harga murah, distribusi luas, dan inovasi rasa. Melalui peluncuran Ale-Ale Nanas, perusahaan ini memperkuat posisinya di pasar minuman rasa buah yang hingga kini masih dikuasai Ale-Ale dengan pangsa lebih dari 80 persen.
Langkah tersebut menyasar segmen anak sekolah dasar hingga sekolah menengah pertama yang menjadi basis konsumen terbesar minuman cup berharga terjangkau.
Di tengah tekanan daya beli dan ketatnya persaingan produk minuman, segmen ini dinilai paling stabil karena konsumsi bersifat rutin dan impulsif.
Data Nielsen 2025 menunjukkan Ale-Ale masih menjadi pemimpin pasar minuman rasa buah. Dominasi ini tidak lepas dari kekuatan distribusi Wings Food yang menjangkau warung kecil hingga toko modern. Dengan harga Rp 1.000 per cup, Ale-Ale tetap berada di zona aman konsumsi harian.
Brand Manager Ale-Ale, Tivany Julyana, mengatakan varian nanas dipilih karena karakter rasanya yang segar dan mudah diterima berbagai kelompok usia.
Keseimbangan manis dan asam dinilai cocok dengan selera generasi muda yang menyukai rasa fruity dan tropical. Menurut dia, inovasi rasa menjadi kunci agar produk tetap relevan tanpa mengubah DNA merek.
Selain produk, Ale-Ale juga memperkuat pendekatan non-komersial melalui program Ale-Ale Goes to School. Program ini menjadi sarana perusahaan membangun kedekatan dengan konsumen sejak usia dini. Hingga awal 2026, program tersebut telah menyambangi lebih dari 20 SMP di Pulau Jawa.
Dalam program itu, Ale-Ale menggandeng psikolog untuk membahas isu penggunaan gadget, literasi digital, dan pengenalan potensi diri. Psikolog Klinis Remaja dan Dewasa, Zamia Safira, menilai pendekatan ini penting agar remaja mampu memanfaatkan teknologi secara seimbang.
Ia menekankan bahwa kecerdasan buatan seharusnya menjadi alat bantu belajar, bukan pengganti proses berpikir.
Bagi Wings Food, pendekatan edukatif tersebut merupakan bagian dari strategi jangka panjang membangun loyalitas merek.
Alih-alih fokus pada promosi sesaat, Ale-Ale menempatkan diri sebagai bagian dari keseharian remaja, baik di sekolah maupun di luar ruang konsumsi.
Kehadiran Brand Ambassador Ale-Ale, Quinn Salman, memperkuat komunikasi merek ke segmen remaja. Figur muda dengan citra positif ini dinilai efektif menyampaikan pesan keberanian berekspresi dan eksplorasi diri yang sejalan dengan kampanye Ale-Ale.
Varian Ale-Ale Nanas juga membuka peluang diversifikasi konsumsi. Produk ini dapat dikreasikan menjadi berbagai menu minuman turunan, mulai dari jelly drink hingga ice blend. Strategi ini memperpanjang umur produk sekaligus mendorong pembelian berulang.
Sejak diperkenalkan pada 2006, Ale-Ale telah memiliki sepuluh varian rasa. Peluncuran Ale-Ale Nanas menegaskan konsistensi Wings Food dalam menjaga dominasi pasar melalui kombinasi inovasi produk, harga terjangkau, dan kedekatan dengan konsumen. Di pasar minuman rasa buah, strategi sederhana itu terbukti masih efektif.
